Tổ chức sự kiện

 

Sự có mặt của 3 Idol Mỹ, Anh và Australia cùng ban nhạc, vũ công, âm thanh từ nước ngoài khiến H-Artistry có chi phí lên tới triệu đô.

Đầu tháng 6, đêm kỷ niệm 125 năm thương hiệu Mercedes tại Việt Nam được tổ chức và dàn dựng hết sức hoành tráng với sự tham dự của rất nhiều ngôi sao ca nhạc, người mẫu, MC, diễn viên nổi tiếng…. Buổi lễ được đồn đại có chi phí lên tới hơn 2 triệu đôla. Từ chối tiết lộ về chi phí chính thức của buổi lễ, ông Udo Loersch, Tổng giám đốc Mercedes Việt Nam chỉ cho biết, công ty muốn tạo ra một sự kiện gây tiếng vang lớn trong ngành ôtô. Sự thành công của một sự kiện không phụ thuộc hoàn toàn vào yếu tố ngân sách mà chủ yếu là do ý tưởng.

Ông này cũng cho biết, với những thương hiệu phải quảng cáo thường xuyên, việc tổ chức sự kiện lên tới cả triệu đô trong bối cảnh khủng hoảng kinh tế như hiện nay là không tưởng. “Hòa nhạc H-Artistry được tổ chức bởi họ không được phép quảng cáo và sự kiện này là một cơ hội hiếm hoi để thương hiệu đồ uống được xuất hiện một cách gián tiếp”, ông này nhận định.

Một đại diện của Moet Hennessy tại Việt Nam cho biết, đêm nhạc H-Artistry là một sự kiện được hãng tổ chức tại nhiều nước trên thế giới và trong buổi biểu diễn, hãng không quảng cáo cho thương hiệu Henessy.

Đánh giá hiệu quả của việc đầu tư khoản tiền lớn tổ chức những sự kiện đình đám, ông Udo Loersch, Tổng giám đốc Mercedes Việt Nam cho rằng, khách hàng và những người yêu thích thương hiệu Mercedes đều mong đợi nhiều điều không chỉ riêng chiếc xe. Đây là lý do hãng tổ chức các sự kiện có những đặc điểm tương đồng cho thương hiệu xe Mercedes.

Bà Vũ Hoài Thu, Phó giám đốc Công ty truyền thông T&A Ogilvy nhận xét, hiệu quả từ việc tổ chức những sự kiện quảng bá đình đám khó có thể đo đếm trực tiếp về mặt tài chính. “Mục tiêu quan trọng hàng đầu là những khách hàng tiềm năng tham dự thấy được sự tương đồng, kết nối giữa chương trình và đặc tính của thương hiệu tài trợ. Bên cạnh đó, sự kiện phải được nhiều người biết tới, còn hiệu quả về mặt tài chính có thể sẽ đến sau”.

Chuyên gia về truyền thông này bổ sung, nếu như nhắc đến một sự kiện nào đó mà người ta có thể liên tưởng ngay đến thương hiệu đứng ra tài trợ hoặc tổ chức thì chương trình đó có thể coi là thành công và có hiệu quả về mặt quảng bá.

Hoàng Ly - VnExpress