Chương trình đào tạo

Những người đang đi làm yêu thích PR, truyền thông cần thăng tiến trong nghề nghiệp.
Những bạn trẻ đang làm việc tại doanh nghiệp hoặc các bạn yêu thích PR
Sinh viên các trường Đại học muốn có nghề PR chuyên nghiệp

Thời gian học : 5,0 tháng.
Học vào các buổi tối 2-4-6 hoặc 3-5-7, mỗi buổi học 2h.

Khóa học được triển khai duy nhất tại cơ sở đào tạo BMG:
Cơ sở 1: 767 Lê Hồng Phong, Phường 12, Quận 10, Tp.HCM
Cơ sở 2: 46 Nguyễn Văn Thủ, Quận 1, Tp.HCM

Giáo trình học PR chuyên nghiệp của BMG International Education bằng tiếng Việt,
Tặng kèm từ ngữ chuyên ngành bằng tiếng Anh để bạn tham khảo.
Giáo trình chính thức được cấp miễn phí
Tặng bộ quà tặng tiện ích của khóa học.
Coffee and tea trong lớp học

PHẦN 1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ PR (8 giờ)
Nếu bạn có một ngày học về PR, bạn hãy dành thời gian cho phần học này. Đây là phần mở đầu giới thiệu cho học viên BMG hình dung bức tranh tổng thể của nghề PR chuyên nghiệp. Qua đó thấy rõ vai trò quan trọng của PR trong doanh nghiệp. Dù bạn lần đầu tiên tiếp cận PR hay đang làm PR chuyên nghiệp, nhưng BMG vẫn phải trao đổi với bạn những quan điểm và tư tưởng hiện đại của nghề PR qua phần đầu tiên này…

1.    PR tổng quát và các loại hình PR
       General PR and other types of PR
       ·    Giới thiệu khái niệm PR
       ·    Xu hướng PR tại Việt Nam
       ·    Các loại hình PR: Brand PR, Corporate PR
       ·    Các công cụ PR được áp dụng hiện nay

2.    Chân dung người làm PR chuyên nghiệp
       PR person portrait professional
       ·    Chân dung người làm PR chuyên nghiệp
       ·    Một ngày làm việc của người làm PR
       ·    Tố chất cần có của người PR chuyên nghiệp

3.    Kiến thức Marketing ứng dụng cho người làm PR
       Marketing professional applications
       ·    Khái niệm marketing ứng dụng tổng quát
       ·    Vị trí của PR trong marketing
       ·    Các công cụ marketing trong doanh nghiệp

4.    Kiến thức Thương hiệu ứng dụng cho người làm PR
       Branding professional applications
       ·    Khái niệm về thương hiệu trong doanh nghiệp
       ·    Vị trí của PR trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu
       ·    Định vị thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu

PHẦN 2. KIẾN THỨC THỰC TIỄN PR CHUYÊN NGHIỆP (50 giờ)
Để làm PR chuyên nghiệp, dù là cấp Chuyên viên hay Giám đốc PR thì bạn phải có kiến thức về nghề. Đây là phần học được BMG nghiên cứu công phu nhất, kết hợp lý thuyết hiện đại và ứng dụng thực tiễn nhằm mang đến cho học viên BMG những mảng kiến thức thực tiễn về nghề PR chuyên nghiệp. Chương trình này được thiết kế bởi những Giám đốc PR / Marketing đang làm việc trong các tập đoàn hàng đầu tại Việt Nam, do vậy nội dung được thể hiện cô đọng, thực tiễn dễ áp dụng trong công việc.

5.    Kỹ năng lập kế họach PR (6 giờ)
       PR skills in planning
       ·    Mục tiêu kế hoạch PR
       ·    Chiến lược PR và Thông điệp truyền thông
       ·    Phối thức các công cụ PR
       ·    Ngân sách thực hiện
       ·    Đánh giá hiệu quả
       ·    Case study thực tiễn

6.    Kỹ năng viết trong PR (4 giờ)
       Writing in PR
       ·    Các loại bài viết PR: TCBC, Editorial, Advertorial…
       ·    Bố cục và nội dung thông cáo báo chí
       ·    Cách gởi một thông cáo báo chí
       ·    Thực hành viết thông cáo báo chí
       ·    Case study

7.    Kỹ năng làm việc với công ty dịch vụ PR (2 giờ)
       Skills to work with PR Agency
       ·    Vai trò của PR Agency trong kinh doanh
       ·    Cách tìm kiếm PR Agency
       ·    Đánh giá và chọn lựa PR Agency

8.    PR nội bộ (4 giờ)
       Internal PR
       ·    Thông tin nội bộ trong doanh nghiệp
       ·    Sức mạnh của văn hóa truyền thông
       ·    Bản tin nội bộ
       ·    Case study

9.    Kỹ năng thiết lập và quản lý mối quan hệ (4 giờ)
       Relationship management
       ·    Vai trò của mối quan hệ
       ·    Thiết lập mối quan hệ với chính quyền
       ·    Thiết lập mối quan hệ với báo chí, truyền thông
       ·    Thiết lập mối quan hệ khách hàng…
       ·    Thiết lập mối quan hệ với nhân viên
       ·    Case study

10.  Kỹ năng tổ chức họp báo (4 giờ)
       Organizational skills press conference
       ·    Vai trò của họp báo trong việc thông tin truyền thông
       ·    Cách thức tổ chức buổi họp báo chuyên nghiệp
       ·    Checklist họp báo
       ·    Trả lời phóng viên báo chí
       ·    Case study

11.  Kỹ năng tổ chức sự kiện (10 giờ)
       Event
       ·    Vai trò của sự kiện trong quá trình phát triển thương hiệu
       ·    Các loại hình sự kiện
       ·    Check list event
       ·    Lập kế hoạch Event
       ·    Triển khai thực hiện Event
       ·    Kiểm soát ngân sách và đánh giá hiệu quả event
       ·    Case study

12.  Tài trợ và đánh giá hiệu quả (4 giờ)
       Sponsorship
       ·    Vai trò của tài trợ xã hội
       ·    Tài trợ nhìn dưới góc độ người tìm tài trợ, nhà tài trợ
       ·    Xem xét một chương trình tài trợ
       ·    Cách thể hiện một proposal trong tài trợ
       ·    Tối đa hóa hiệu quả tài trợ
       ·    Đánh giá hiệu quả tài trợ
       ·    Case study

13.  PR online và PR 2.0 (4 giờ)
       PR online
       ·    Khái niệm PR 2.0
       ·    Các kênh truyền thông hiện đại và chiến lược PR 2.0
       ·    Social media và các hoạt động PR trên internet

14.  Kỹ năng xử lý khủng hoảng (4 giờ)
       Crisis management skills
       ·    Xử lý khủng hoảng – bài toán khó của PR
       ·    Quản lý phòng ngừa khủng hoảng
       ·    Quy trình xử lý khủng hoảng thương hiệu
       ·    Cách thức triển khai xử lý khủng hoảng
       ·    Case study

15.  PR trong truyền thông tích hợp (4 giờ)
       PR in integrated communication
       ·    Thông điệp truyền thông
       ·    Chiến lược phối thức IMC
       ·    Phân tích các công cụ
       ·    Phân tích Case study

PHẦN 3. THỰC HÀNH THỰC TIỄN ĐỂ TRỞ THÀNH PR CHUYÊN NGHIỆP (18 giờ)
Đây là phần học thú vị trong chương trình PR, phần này sẽ mang đến cho bạn thời gian thực hành tất cả những kiến thức bạn đã tiếp thu ở phần trên. Với phương châm: “Tiên phong mang thị trường vào lớp học”, BMG International đã trở thành đơn vị đầu tiên thực hiện các giải pháp của doanh nghiệp ngay trong lớp học thông qua phương pháp thực hành do Ban Thực Hành của Phòng Đào tạo trực tiếp hướng dẫn. Kết thúc phần này, học viên của BMG sẽ tự tin thực hiện những phần việc chuyên môn của mình khi về làm việc tại doanh nghiệp:

16.  Thực hành viết thông cáo báo chí  (2 giờ)
       Practice writing press releases

17.  Thực hành tổ chức họp báo (2 giờ)
       Practice holding a press conference

18.  Thực hành tổ chức sự kiện (2 giờ)
       Practice Event

19. Thực hành viết proposal  (4 giờ)
       Practice writing proposal

20. Thực hành xử lý khủng hoảng (2 giờ)
       Practice crisis management

21.  Thực hành kỹ năng thuyết trình hiệu quả (4 giờ)
       Practice effective presentation

22. Thực hành phỏng vấn tìm việc PR trong doanh nghiệp (2 giờ)
       Interviewing skills in PR

23.  Tham gia ngoại khóa chương trình BMG Café Sunday
       Join extracurricular programs BMG Café Sunday

24.  Tham gia ngoại khóa chương trình Marketer Talkshow
       Join extracurricular programs Marketer Talkshow

25. Tham gia ngoại khóa chương trình Giao lưu chuyên gia (tùy theo chương trình)
       Exchange experts

PHẦN 4. KIẾN THỨC QUẢN TRỊ DÀNH CHO GIÁM ĐỐC PR CHUYÊN NGHIỆP (26 giờ)
Đây là phân kiến thức quan trọng giúp bạn tự tin nhận nhiệm vụ quản lý phòng PR trong doanh nghiệp. BMG International hiểu rằng bạn có thể giỏi chuyên môn, nhưng chắc chắn bạn sẽ gặp khó khăn khi ngồi vào chiếc ghế quản lý nếu bạn thiếu kỹ năng quản lý chuyên nghiệp. Khóa học Giám Đốc PR (PR Manager) sẽ mang đến cho bạn những kiến thức và kỹ năng quản lý thực tiễn, gần nhất với nhu cầu của các doanh nghiệp hiện nay. Chúng tôi thiết kế chương trình đáp ứng nhu cầu của bạn bao gồm những nội dung sau đây:

26.  Chân dung và vai trò của Giám đốc PR chuyên nghiệp (2 giờ)
       Portrait of PR professionals directors
       ·    Chân dung của Giám đốc PR chuyên nghiệp
       ·    Vai trò của Giám đốc PR chuyên nghiệp
       ·    Những kỹ năng cần thiết cho Giám đốc PR

27.  Lập cơ cấu tổ chức của Phòng PR (2 giờ)
       Establish the organizational structure of PR Department
       ·    Xác định mục tiêu doanh nghiệp
       ·    Xác định các vị trí chức danh trong phòng PR
       ·    Thiết lập cơ cấu tổ chức

28.  Viết bản mô tả công việc cho các vị trí nhân viên PR (2 giờ)
       Write job descriptions for PR staff positions  
       ·    Xác định yêu cầu cho từng vị trí công việc
       ·    Lập bản mô tả công việc
       ·    Xác định phối hợp giữa các chức năng trong PR

29.  Kỹ năng tuyển dụng và huấn luyện nhân viên PR (2 giờ)
       Job skills training and public relations person
       ·    Hoạch định kế hoạch tuyển dụng nhân viên PR
       ·    Lập kế hoạch và ngân sách huấn luyện trong năm
       ·    Triển khai tuyển dụng và huấn luyện đội ngũ PR
       ·    Thực hành

30.  Hoạch định kế hoạch PR hàng năm cho doanh nghiệp (4 giờ)
       PR planning annual
       ·    Xác định mục tiêu PR hàng năm
       ·    Các chương trình PR hàng năm
       ·    Kế hoạch hành động PR trong năm
       ·    Lập kế hoạch ngân sách PR trong năm

31.  Kỹ năng hoạch định và kiểm soát ngân sách PR (2 giờ)
       Planning and control PR budget
       ·    Phương pháp hoạch định ngân sách PR
       ·    Kỹ thuật kiểm soát việc sử dụng ngân sách PR
       ·    Case study kiểm soát ngân sách

32.  Kỹ năng trả lời phỏng vấn báo chí và phát ngôn doanh nghiệp (2 giờ)
       Press interview
       ·    Xác định mục tiêu truyền thông và kênh truyền thông
       ·    Kỹ năng chuẩn bị nội dung phỏng vấn
       ·    Kỹ năng trả lời phỏng vấn báo chí, truyền hình
       ·    Thực hành

33.  Tổ chức triển khai và giám sát thực hiện kế hoạch PR (2 giờ)
       Organizations implement PR plans
       ·    Triển khai kế hoạch PR được duyệt
       ·    Phân công công việc và giám sát thực hiện
       ·    Lập bản tiến độ thông qua Microsoft project
       ·    Thực hành

34.  Đánh giá và đo lường hiệu quả PR (KPI trong PR) (2 giờ)
       Evaluate and measure PR effectiveness
       ·    Xác định mục tiêu ưu tiên trong chương trình PR
       ·    Các phương pháp đo lường hiệu quả PR
       ·    Lập KPI đo lường hiệu quả PR
       ·    Thực hành

35.  Kỹ năng quản lý điều hành phòng PR chuyên nghiệp (2 giờ)
       Management and administration skills of professional PR
       ·    Tâm lý điều hành và quản lý phòng PR
       ·    Phương pháp quản lý hiệu quả
       ·    Kỹ năng giải quyết xung đột trong PR

36.  Kỹ năng tổ chức điều hành buổi họp hiệu quả (2 giờ)
       Organizational skills effective executive meetings
       ·    Xác định mục tiêu và chủ đề buổi họp
       ·    Xác định nội dung buổi họp
       ·    Kiểm soát thời gian
       ·    Kết luận và biên bản buổi họp
       ·    Thực hành

37.  Kỹ năng sử dụng trang phục trong giao tiếp công sở (2 giờ)
       Dress success in business
       ·    Vai trò của trang phục trong giao tiếp thành công
       ·    Kiến thức về trang phục công sở
       ·    Sử dụng đúng cách phụ trang trong công sở
       ·    Xem phim thực hành

PHẦN 5. THỰC HÀNH THỰC TIỄN ĐỂ TRỞ THÀNH GIÁM ĐỐC PR CHUYÊN NGHIỆP (12 giờ)

Đây là phần thể hiện sự khác biệt của BMG International Education với định vị là đơn vị đào tạo thực tiễn nhất Việt Nam hiện nay. Với tiêu chí “Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp”, ngoài kiến thức thực tiễn trong quá trình giảng dạy của Giảng viên trong từng bộ môn, BMG còn dành riêng một lượng lớn thời gian để học viên thực hành những gì đã học. Chương trình thực hành trong khóa học do Ban Thực Hành thuộc Phòng Đào Tạo phụ trách, sẽ trực tiếp hướng dẫn cho bạn, bao gồm những phần sau đây:

38.  Thực hành viết bản mô tả công việc cho nhân viên PR (2 giờ)
       Practice writing job descriptions for staff positions PR

39.  Thực hành phỏng vấn nhân viên PR (2 giờ)
       Practice interviewing PR

40.  Thực hành lập kế hoạch PR hàng năm cho doanh nghiệp  (4 giờ)
       The practice of annual planning PR

41.  Thực hành trả lời phỏng vấn báo chí  (2 giờ)
       Practice an interview with the press

42.  Thực hành viết KPI cho phòng PR của doanh nghiệp thực tiễn (2 giờ)
       Practice writing for KPI

PHẦN 6. THỰC HIỆN ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP (8 giờ)
Mặc dù học viên có thời gian dài được chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức thực tiễn, được thực hành tại lớp nhưng chúng tôi hiểu rằng khi làm đồ án tốt nghiệp có thể bạn còn lúng túng nhất định. Chương trình hướng dẫn thực hiện đố án tốt nghiệp được BMG International triển khai bắt buộc giúp bạn dễ dàng hoàn thành bài tốt nghiệp. Giảng viên thực hành sẽ hướng dẫn và cùng bạn định hướng cho bài tập tốt nghiệp của bạn hoàn hảo nhất.

43.  Hướng dẫn thực hiện đề án tốt nghiệp (6 giờ)
       Guiding the implementation of graduate schemes
       ·    Đăng ký đề tài tốt nghiệp
       ·    Hướng dẫn chung
       ·    Hướng dẫn nhóm
       ·    Báo cáo thử trước khi đăng ký trình bày tốt nghiệp

44.  Thi kiểm tra cuối khóa (2 giờ)
       Final test

PHẦN 7.  QUÀ TẶNG CHO HÀNH TRANG PR CHUYÊN NGHIỆP
Khi đi làm nghề PR, bạn cần có “bộ đồ nghề”, đó là tài sản vô giá cho nghề nghiệp của bạn. Ngoài việc trang bị kiến thức thực tiễn và những kỹ năng cần thiết, BMG International Education tiếp sức cho bạn bằng những form biểu, kế hoạch mẫu,… được xem như quà tặng dành riêng cho sự chọn lựa và nỗ lực của bạn trong nghề nghiệp… Ngoài ra, điều đặc biệt là sau khi hoàn thành khóa học tại BMG, bạn được chúng tôi “chăm sóc nghề suốt đời”. Trong quá trình làm việc tại doanh nghiệp, có thể bạn sẽ gặp một khó khăn nào đó trong công việc cần sự hỗ trợ từ BMG về kiến thức hoặc kỹ năng, Giảng viên của BMG sẵn sàng trao đổi và hỗ trợ bạn kịp thời…

45.  CD Rom toàn bộ nội dung khóa học
       CD Rom of course content

46.  CD Rom những bài viết hay về PR chuyên nghiệp
       CD Rom of the article PR Professional

47.  CD Rom về những hình ảnh thực hành của lớp và cá nhân
       CD Rom of imagesof individual and team

48.  CD Room những kế hoạch và biểu mẫu trong PR
       CD Rom of PR form and plan