Lý do – Avengers khiến người hâm mộ phát cuồng?
Dàn diễn viên Hollywood hạng A?
Kinh phí đầu tư khổng lồ?
Một chiến dịch PR hoàn hảo?
Lý do chính là:
1. Tập trung xây dựng sản phẩm cốt lõi.
Rất nhiều thương hiệu triển khai kế hoạch tiếp thị, truyền thông Digital rầm rộ nhưng lại quên mất bài học xây dựng sản phẩm.
Nhưng Marvel thì kiên định với triết lý tập trung vào sản phẩm của mình.
Kevin Feige – Chủ tịch Marvel Studios đã chia sẻ: “Nếu các bộ phim mang đến sự đặc biệt và khác biệt, khán giả sẽ chẳng bao giờ phát ngấy với phim Marvel cả”. Dù trước khi trở thành những “icon” về dòng phim siêu anh hùng, tất cả những Iron Man, Captain America, Hulk, Thor… đều khó mà so sánh được với Batman hay Xman đã được khán giả công nhận.
Bộ phim được đầu tư bài bản về nội dung khi xây dựng nhiều tuyền nhân vật với những bối cảnh và thời gian khác nhau được đặt song song và đi về cùng một hướng.
Từng bước xây dựng từng nhân vật Iron Man, Captain America, Hulk, Thor….của mình đến với công chúng, khiến khán giả yêu mến từng vị anh hùng và bùng nổ với Biệt đội siêu anh hùng lần đầu xuất hiện năm 2012. Đồng thời, gắn kết từng nhân vật với nhau khi Iron Man gắn với Captian America và Captain America lại liên quan đến Thor… để tăng thêm sức nóng cho loạt bom tấn của mình.
2. Mở rộng tệp khách hàng mục tiêu.
Avengers: Infinity War là thành quả của chặng đường kéo dài 1 thập kỷ, bộ phim có đủ yếu tố để fan mê mẩn xen giữa giây phút hồi hộp, màn giao chiến khốc liệt là những phân cảnh các siêu anh hùng rung động trong tình yêu hay đau khổ vì mất mát. Những câu thoại hài hước của đàn con Thanos- Black Order như “Hãy vui lên vì các người sắp được chết dưới tay Thanos” hay màn đối đáp hóm hỉnh của Thor với nhóm Guardians of the Galaxy cũng góp phần mang lại tiếng cười và cân bằng 149 phút nín nhở theo dõi những pha hành động gay cấn cho khán giả.
Hơn thế, MCU xây dựng hình ảnh một kẻ phản diện như Thanos biết tiếc thương khi phải hy sinh con gái nuôi của mình… Tất cả, giúp tạo chiều sâu cho một bộ phim thuộc dòng giải trí và chiều lòng đại đa số khán giả.
3. Đừng đứng một mình!
MCU đã rất khôn ngoan khi lựa chọn về dưới mái nhà của The Walt Disney Company với bề dày lịch sử và tiềm lực tài chính hùng mạnh. Điển hình như Avengers: Infinity War với kinh phí hơn 300 triệu USD được đánh giá là con số thuộc hàng cao nhất trong lịch sử Hollywood.
Đế chế MCU trên vai người khổng lồ Disney đã làm mưa làm gió thế giới giải trí suốt một thập kỷ vừa qua, điều mà những hãng đình đám khác như Universial Studios hay DC Comics cũng thèm khát.
Không chỉ vậy, các nhà làm phim Avengers còn sẵn lòng hợp tác với đối thủ Sony để khai thác nhân vật Spiderman mà Sony sở hữu bản quyền giúp tập hợp siêu anh hùng Avengers có thêm một tên tuổi đảm bảo độ hấp dẫn của mình.
4. Và nhìn rất xa
4.1 Những cái kết để ngỏ
Những cái kết để ngỏ, giúp khơi gợi triệt để trí tò mò của khán giả. Thậm chí với nhiều fan hâm mộ, đoạn after- credit đôi khi được chờ đón hơn cả tập phim vì nó hé lộ những hấp dẫn của phần tiếp theo, buộc người hâm mộ phải dõi theo từng tập, để có thể nắm trọn bức tranh tổng thể.
Và MCU sẵn lòng để người hâm mộ chờ hàng… năm để được thưởng thức tiếp sản phẩm của mình. Thời gian đó, đủ dài để ekip sản xuất và hoàn thiện bộ phim cũng như đủ lâu để người hâm mộ đứng ngồi không yên dù hãng mới chỉ tung ra Trailer.
4.2 Ổn định tuyến nhân vật
Và để đảm bảo sự ổn định cho các nhân vật chính vốn được đo ni đóng giày, MCU mạnh tay ký hợp đồng dài hơi, có hợp đồng kéo dài… 10 năm với 9 phim liên tiếp với các diễn viên. Điều này giúp hình ảnh các nhân vật chính như Iron Man, Captain America, Thor, Hulk, Black Widow… ghi dấu đậm nét trong lòng khán giả và không bị ảnh hưởng bởi sự thay đổi diễn viên không cần thiết.
4.3 Thời điểm và địa điểm phát hành
Lựa chọn thời điểm và địa điểm phát hành phim không thể xuất sắc hơn. Avengers: Infinity War được phát hành vào đầu hè 2018- thời điểm hoàn hảo trước cơn bão bom tấn từ các hãng phim lớn khác với một loạt Incredible 2, Christopher Robin, Ant- Man and the Wasp.
4.4 Phát hành toàn cầu trừ Mỹ.
Một điểm đặc biệt nữa là Avengers: Infinity War cũng như các phần trước đều được phát hành tại thị trường toàn cầu trước khi hạ cánh tại quê hương Mỹ. Điều này liệu có làm khán giả Mỹ thất vọng? Thực tế thì ngược lại, kỷ lục phòng vé từ các quốc gia khác, review tích cực từ khán giả quốc tế sẽ một lần nữa củng cố và khuyến khích fan hâm mộ tại thị trường chính hơn bao giờ hết.
Kết
Còn quá sớm để khẳng định thành công rực rỡ của Avengers: Infinity War sẽ là đảm bảo cho những bom tấn tiếp theo của MCU. Nhưng ít nhất, câu chuyện về một thập kỷ của những nhân vật hoạt hình đi thẳng từ truyện tranh ra màn ảnh rộng, tự tin đứng cạnh các biểu tượng siêu anh hùng đối thủ và mang về doanh thu hàng chục tỉ đô có thể giúp bạn hoặc có thêm bài học, hoặc có thêm cảm hứng để sáng tạo và làm đẹp hơn nữa cho thương hiệu của mình.
